Ce este branding-ul? 2024.
Brandingul este procesul de creare și dezvoltare a unei identități de brand pentru o companie, produs sau serviciu. Este calea pe care un antreprenor o alege pentru a transforma un simplu produs într-o marcă puternică și recunoscută. Brandingul depășește cu mult originile sale comerciale, având un impact semnificativ în plan social și cultural.
Evoluția brandingului
Odinioară, brandurile erau simple bunuri de consum – săpun, ceai, detergent, cremă de pantofi – produse banale care erau consumate și înlocuite. În acele vremuri, brandul era un simbol al consecvenței, oferind calitate, cantitate și preț standard într-o epocă a contrafacerilor și a calității variabile. Astăzi, brandurile și-au câștigat un loc distinct în lume, depășind sfera funcționalității și devenind asociate cu un anumit stil de viață.
Definiția brandingului
Brandingul reprezintă un set de acțiuni coerente și consecvente întreprinse pentru a aduce la viață promisiunea unui brand. Este un proces activ de personalizare a companiei, produselor sau serviciilor pentru a le face vizibile și a atrage atenția clientului ideal. Ce este branding-ul? 2024
Brandingul transformă un simplu cumpărător într-un client fidel și un public indiferent în ambasadori ai brandului.
Istoricul brandingului
Termenul „branding” derivă din cuvântul nordic „brandr”, care înseamnă „a arde”. În anii 1500, acesta ajunsese să semnifice modul în care fermierii își marcau vitele pentru a le recunoaște – un precursor al logo-ului modern. Cu toate acestea, brandingul de astăzi este mult mai complex, implicând construirea unei reacții emoționale intrinsece în rândul publicului.
Brandul vs. Brandingul
Brandul reprezintă setul de percepții pe care oamenii le au despre o companie, în timp ce brandingul este setul de acțiuni întreprinse pentru a cultiva acel brand. Brandul este un substantiv, iar brandingul este un verb – proiectarea unui logo, dezvoltarea vocii de brand, o campanie publicitară, toate acestea fiind forme de branding. (Ce este branding-ul? 2024)
Când ai nevoie de o agenție de branding?
Antreprenorii au nevoie de o agenție de branding atunci când se confruntă cu întrebări legate de numele, tagline-ul, logo-ul, stilul de fotografie, textele sau strategia de comunicare a brandului. De asemenea, o agenție de branding poate fi benefică în momentele de criză, când piața este dinamică sau când apar schimbări semnificative în mediul de afaceri.
Companiile cu departament de marketing apelează la servicii de branding atunci când primesc obiective noi și ambițioase de business, când apar concurență importantă sau schimbări în obiceiurile de consum ale clienților.
Când ai nevoie de rebranding?
Există mai multe situații în care o companie are nevoie de servicii de rebranding, cum ar fi: când brandul arată similar cu concurența, când se dorește accesarea unui nou segment de piață, când brandul s-a dezvoltat sau a îmbătrânit, când nu mai reflectă valorile companiei, în urma unei crize de imagine, fuziuni sau achiziții, sau pentru a pregăti intrarea pe piețe externe.
Importanța serviciilor de branding
Brandingul aduce recunoaștere pentru companie, crește valoarea afacerii, generează noi clienți și creează încredere în piață. O identitate de brand puternică este esențială pentru a se diferenția de concurență și a construi o legătură emoțională cu publicul.
Etapele unui proces de branding/rebranding
- Stabilirea misiunii, viziunii și valorilor de brand
- Crearea identității vizuale (logo, culori, fonturi, manual de brand)
- Dezvoltarea mesajului de brand (voce și ton de comunicare)
Când avem nevoie de branding?
Deciziile legate de branding nu sunt întotdeauna simple, dar există anumite momente în care este crucial să investești în construirea unei identități de brand solide. Iată câteva scenarii în care brandingul devine esențial:
Lansarea unui produs nou pe piață
Lansarea unui produs nou poate fi comparată cu prima întâlnire între două persoane care nu se cunosc. La fel cum ne prezentăm cu numele și povestea noastră, un produs nou are nevoie de o identitate clară. Aceasta include un nume atractiv, un logo distinctiv și o poveste care să rezoneze cu publicul țintă. Identitatea vizuală a produsului, inclusiv ambalajul și mesajele asociate, joacă un rol semnificativ în modul în care acesta este perceput de consumatori.
Un exemplu relevant este atunci când o companie lansează un nou tip de băutură energizantă. Într-o piață saturată, este esențial ca produsul să se evidențieze printr-un branding captivant care să atragă atenția consumatorilor. O poveste convingătoare, alături de o identitate vizuală coerentă, poate face diferența dintre un produs uitat și unul de succes.
Potențialul mai mare al unui produs existent
După câțiva ani de la lansare, este posibil ca un produs să nu performeze la nivelul dorit, chiar dacă are calitate superioară. Această situație poate apărea din diverse motive: concurența a crescut, piața s-a schimbat sau pur și simplu brandingul inițial nu a fost suficient de puternic.
Un exemplu ar fi o companie care produce un detergent ecologic. Deși produsul este superior în calitate, lipsa unei campanii de branding bine gândite poate duce la performanțe slabe pe piață. În acest caz, este important să se efectueze o analiză detaliată a pieței și a percepției consumatorilor pentru a ajusta strategia de branding și a maximiza potențialul produsului.
Achiziția sau fuziunea dintre două companii
Când două sau mai multe companii aleg să fuzioneze sau să se achiziționeze reciproc, apare o oportunitate excelentă pentru rebranding. Aceasta este o situație similară cu un mariaj, în care una dintre părți poate prelua numele celeilalte, sau se poate opta pentru un nou nume care să reflecte noua entitate.
De exemplu, în cazul fuziunii dintre două bănci, este esențial ca noua entitate să dezvolte o identitate de brand coerentă pentru a evita confuzia în rândul clienților și a transmite stabilitate și profesionalism. Un rebranding bine executat poate ajuta la integrarea culturilor organizaționale și la consolidarea unei imagini puternice pe piață.
Creșterea notorietății brandului
Un brand are nevoie de notorietate pentru a performa pe piață. Fără recunoaștere, chiar și cele mai bune produse pot trece neobservate. Multe companii românești se confruntă cu acest tip de provocare, în special când concurează cu branduri internaționale deja consacrate.
Investiția în branding devine crucială pentru a ieși în evidență și a atrage atenția publicului. O strategie de branding eficientă poate implica campanii publicitare inovatoare, colaborări cu influenceri sau participarea la evenimente relevante din industrie pentru a construi o comunitate în jurul brandului.
Importanța comunicării constante
Pentru ca un brand să rămână relevant, este important să comunice constant cu publicul său. Aceasta nu înseamnă doar promovarea produselor, ci și construirea unei relații bazate pe încredere. Comunicarea eficientă poate include actualizări despre produsele noi, răspunsuri rapide la întrebările clienților și implicarea în discuții pe rețelele sociale.
De exemplu, un brand care produce produse cosmetice naturale poate interacționa cu clienții prin postări educative despre ingredientele utilizate sau prin sesiuni de întrebări și răspunsuri live pe platformele sociale. Această abordare nu doar că ajută la construirea unei comunități loiale, dar și întărește imaginea brandului ca expert în domeniu.
Concluzie
Brandingul nu este doar despre designul unui logo sau alegerea unui nume potrivit; este o strategie holistică care influențează fiecare aspect al interacțiunii dintre companie și clienți. Fie că este vorba despre lansarea unui produs nou, rebrandingul unei entități existente sau consolidarea notorietății pe piață, investiția în branding este esențială pentru succesul pe termen lung al oricărei afaceri. Într-o lume competitivă, unde consumatorii au la dispoziție zeci de opțiuni pentru fiecare categorie de produse, un brand puternic poate face diferența decisivă între succes și eșec.
Ce este branding-ul? 2024
